כיצד מקימים קמפיין קידום ממומן ברשת המדיה של גוגל?

קמפיין קידום ממומן ברשת המדיה יכול לחשוף את השירותים והמוצרים של העסק שלך לקהל נוסף של לקוחות פוטנציאליים, לצד שימוש בכלים אפקטיביים לפרסום בגוגל כגון רימרקטינג ופרסום באפליקציות.

מערכת גוגל אדס מאפשרת לעסקים לפרסם את המוצרים והשירותים שלהם בשתי מדיות מרכזיות: רשת החיפוש ורשת המדיה. המונח רשת החיפוש מתייחס למנוע החיפוש של גוגל,

בו עסקים יכולים להציב מודעות טקסט שיופיעו בדפי תוצאות החיפוש של הגולשים באמצעות קידום ממומן, בעוד שהמונח רשת המדיה מתייחס למספר רב של אתרים שניתן להציב בהם מודעות פרסום דרך מערכת גוגל אדס.

מהו קמפיין פרסום ברשת המדיה של גוגל?

קמפיינים של קידום ממומן ברשת המדיה של גוגל מהווים דרך נוספת לפרסם עסק, שירות או מוצר באינטרנט לצד קמפיינים ממומנים במנועי החיפוש של גוגל.

בעוד שמטרת הפרסום במנועי החיפוש היא למשוך לקוחות פוטנציאליים בזמן שהם מחפשים מענה מסוים בגוגל, פרסום ברשת המדיה מנסה למשוך את תשומת הלב של לקוחות פוטנציאליים כאשר הם גולשים באתרים ואפליקציות הכוללים תוכן רלוונטי למאפייני קהל הלקוחות של העסק. לדוגמה חנות רהיטים תרצה לפרסם באתרים של עיצוב הבית במטרה לייצר עניין בקרב הגולשים.

היתרונות של פרסום ברשת המדיה של גוגל

קידום ממומן ברשת המדיה של גוגל יכול להיות פתרון פרסומי מצוין לעסק שלך, במקביל להפעלת קמפיין פרסום ברשת החיפוש, מכיוון שהוא מחזיק במספר יתרונות שתורמים לתמהיל השיווק העסקי.

חשיפת העסק לקהל לקוחות פוטנציאליים גדול יותר

הפרסום ברשת המדיה מאפשר לעסקים להגיע לקהל לקוחות פוטנציאלי נוסף, מעבר לקהל הגולשים המחפש מונחי חיפוש ספציפיים, באמצעות הופעה באתרים שונים הרלוונטיים למילות המפתח של מסע הפרסום. לדוגמה, חנות מוצרי טבע עם קמפיינים ברשתות החיפוש והמדיה, הכולל את מילת המפתח "ספירולינה", תקבל חשיפה בקרב גולשים המקלידים את מילת המפתח וגם בקרב גולשים באתרי בריאות.

מתאים במיוחד ליצירת מודעות למותג

קמפיין פרסום ברשת המדיה הנו יעיל במיוחד לבניית מודעות למותג בקרב גולשים שעדיין אינם לקוחות פוטנציאליים של העסק. מאחר שמודעות מדיה הן חזותיות, וחלקן כוללות הנפשה, יש להן יכולת לעורר עניין רב יותר מאשר מודעות טקסט. הן יכולות לעורר מודעות גבוהה יותר למותג בקרב גולשים, כך שכאשר אותם גולשים יפנו למנוע החיפוש לחפש את השירותים שהעסק מספק הם יהיו בעלי סיכויים גבוהים יותר להקליק על מודעות העסק.

בקרה ושליטה על הפרסום ברשת המדיה

אחד היתרונות הגדולים ביותר של פרסום בגוגל הוא היכולת לבקר ולשלוט על התוצאות של הפרסום דרך אדס, זה בניגוד לפרסום המסורתי כגון עיתונים ורדיו שעליהם אין מיקוד ושליטה בכלל. אז אם אתם שוקלים להקציב תקציב פרסום בכדי להגיע ללקוחות פוטנציאליים מחוץ למנועי החיפוש, כדאי לכם לשקול את פרסום ברשת המדיה של גוגל.

שימוש בסוגי מודעות נוספים

קמפיינים ממומנים של פרסום ברשת המדיה של גוגל מציעים למפרסם שימוש בכל מגוון סוגי מודעות הפרסום השונות בגוגל אדס כגון מודעות טקסט, מודעות תמונה, מודעות מדיה וסרטונים. מומלץ ליצור קשר עם קהל הגולשים באינטרנט במגוון דרכים מעבר למודעות טקסט פשוטות.

אופטימיזציה מבוססת בינה מלאכותית

קידום ממומן ברשת המדיה של גוגל נכנס לעידן חדש, עם השילוב של כלי בינה מלאכותית מתקדמים. מערכת גוגל אדס מציעה כיום אפשרויות אוטומציה חכמות המייעלות את ניהול הקמפיינים ומשפרות את התוצאות. למשל, Performance Max, הפורמט החדש של גוגל, משתמש בבינה מלאכותית כדי לנתח את ביצועי המודעות בזמן אמת ולבצע התאמות אוטומטיות של תקציבים, מיקודים ופורמטים. המערכת לומדת מהנתונים ומזהה הזדמנויות חדשות להגיע לקהלי יעד רלוונטיים, תוך שיפור מתמיד של יחס ההמרה והחזר ההשקעה

רימרקטינג – שיווק מחדש

רימרקטינג, או שיווק מחדש, היא ללא ספק אחת מאפשרויות המיקוד האפקטיביות ביותר בגוגל אדס. בעזרת רימרקטינג אתם יכולים למקד את הפרסום שלכם ברשת המדיה בקרב גולשים שביקרו בעבר בדף הנחיתה שלכם או שנרשמו לרשימת התפוצה שלכם. זאת דרך נהדרת להזכיר למשתמשים שביקרו באתר שכדאי לחזור וליהנות מהמוצרים או מהשירותים שהעסק מציע.

הקמת קמפיין לרשת המדיה בלבד

פרסום ברשת המדיה שונה כמעט לחלוטין מפרסום ברשת החיפוש, ולכן, הקמת קמפיין ברשת המדיה דורש הגדרה חדשה של קמפיין.

ברגע שיש לכם קמפיין פרסום ברשת החיפוש שפעיל כבר תקופה, או אפילו אם בחרתם להקים קמפיין מודעות ברשת המדיה ללא קמפיין ברשת החיפוש, באפשרותכם לנווט לעמוד הקמפיינים, ללחוץ על פתיחת קמפיין חדש ולבחור באפשרות של "רשת המדיה בלבד".

לחיצה על רשת המדיה בלבד תוביל אותכם למסך בחירת יעדי הפרסום:

בחלון זה יש לבחור את יעדי הפרסום שעבורם מקימים את קמפיין הפרסום ברשת המדיה. ניתן לבחור בהגברת מודעות (לראות את המודעה שלך), השפעה על מעורבות לקוח (שיקולי קנייה) או מעבר לעמוד נחיתה (קריאה לפעולה).

לאחר בחירת היעדים לפרסום תדרשו להגדיר מיקומים של גולשים ושפת האתרים (מומלץ עברית, אנגלית וערבית).

לאחר מכן תדרשו לבחור אסטרטגיית תמחור לקמפיין ברשת המדיה. כדאי לבחור באסטרטגיית תמחור אוטומטית במידה ורוצים להשיג מקסימום חשיפה, ובאסטרטגיית תמחור ידנית במידה ומטרת הפרסום הוא לייצר מקסימום קליקים.

לאחר מכן תידרשו להגדיר תקציב יומי לפרסום שאתם מוכנים להוציא על הפרסום ברשת המדיה.

בשלב הבא תדרשו להגדיר למערכת גוגל אדס את שעות פעילות הקמפיין ואופן סבב הופעת המודעות.

בקמפיין ברשת המדיה אתם גם יכולים להגדיר למערכת גוגל אדס מכסת תדירות למקסימום הופעות באינטרנט. רצוי להשתמש באופציה זו במידה ורוצים לצמצם את החשיפה היומית של המודעות באינטרנט.

עם סיום הגדרות הקמפיין אתם עוברים לבנות את מודעות המדיה בחלון הבא:

יש לתת שם לקבוצת המודעות, לתת הצעת מחיר מקסימלית ולצרף את הלינק URL לדף הנחיתה. בנוסף תדרשו לבחור שיטת מיקוד מודעות. אתם יכולים להשתמש במיקוד לפי מאפיינים דמוגרפיים, לפי רשימת רימרקטינג או לפי שיטות מיקוד אחרות כגון מילות מפתח.

מיד לאחר השלמת ההגדרות הללו תועברו לעורך מודעות המדיה של גוגל אדס:

בעזרתו של עורך מודעות זה תוכלו לבנות מודעות מדיה מרשימות וויזואליות לקמפיין רשת המדיה שלכם.

ברגע שהשלמתם את בניית מודעת המדיה, כל מה שיישאר לכם לעשות זה לאשר את הקמפיין לגוגל אדס ולהתחיל קמפיין קידום ממומן ברשת המדיה של גוגל.

שילוב נתוני First-Party Data

אחד החידושים המשמעותיים ביותר בקידום ממומן ברשת המדיה הוא היכולת המשופרת לנצל נתוני First-Party Data. עסקים יכולים כעת לשלב את מאגרי המידע שלהם (כמו רשימות לקוחות, נתוני CRM ומידע על התנהגות באתר) באופן ישיר בקמפיינים שלהם ברשת המדיה. שילוב זה מאפשר יצירת קהלים מותאמים אישית ומדויקים יותר, וכן שיפור האפקטיביות של קמפיין הפרסום על ידי פנייה ממוקדת ללקוחות פוטנציאליים עם מאפיינים דומים ללקוחות הקיימים. בנוסף, ניתן להשתמש בנתונים אלה ליצירת קמפיינים של Look-alike Audiences, המרחיבים את החשיפה לקהלים חדשים בעלי מאפיינים דומים.

דגשים ועצות לקידום ממומן ברשת המדיה של גוגל:

1. רצוי להתחיל לפרסם ברשת המדיה עם תקציב קטן יחסית

מאחר שרשת המדיה היא שטח פרסום כל כך גדול, חשופה למעל 90 אחוז מהגולשים בישראל, אתם צריך להיות מאוד זהירים בקביעת תקציב הפרסום בחודשים הראשונים. בתחילת הדרך של קידום האתר ברשת המדיה אתם תקבלו חשיפה לגולשים רבים, שחלקם ככל הנראה יהיו גולשים של קהלים לא רלוונטיים, מה שיוביל לניצול מיותר של תקציב הפרסום על גולשים לא רלוונטיים.

ההמלצה הגורפת היא להתחיל קידום ממומן עם תקציב קטן עד שמצליחים למקד כהלכה את קמפיין הפרסום ומתחילים לראות תוצאות, מנקודה זו כבר אפשר להגדיל בהדרגה את תקציב הפרסום בגוגל מחודש לחודש ולבחון את ההשפעה של כך. ניתן בהחלט לקבל החזר השקעה על פרסום ברשת המדיה של גוגל אם הפרסום מתבסס על טירגוט נכון.

2. הקמפיין הראשון שלכם ברשת המדיה צריך להיות קמפיין רימרקטינג

רוצים להתחיל ברגל ימין עם פרסום ברשת המדיה של גוגל? אין דרך טובה יותר לעשות זאת מאשר לפתוח קמפיין רימרקטינג. רימרקטינג (שיווק מחדש) ממקד את הפרסום ברשת המדיה אך ורק לגולשים שביקרו בעבר באתר העסק, קהל הגולשים בעל הסיכויים הגבוהים ביותר לענות בחיוב למודעות הפרסום ברשת המדיה, ובכך מבטיחים יחס המרה גבוה יותר מכל קמפיין פרסום אחר ברשת המדיה.

קמפיין רימרקטינג לא רק מומלץ להיכרות ראשונית חיובית עם רשת המדיה, קמפיין כזה יכול להוות תגבור משמעותי לכל עסק המפרסם היום בגוגל. גולשים שביקרו באתר העסק בעקבות פרסום ברשת החיפוש לא בהכרח מבצעים פניה לעסק על הביקור הראשון, ולכן חיזוק של רימרקטינג ברשת המדיה יכול לשפר את התוצאות של הפרסום הממומן של העסק בגוגל.

רוצים לעשות רימרקטינג לאתר? היכנסו להכיר את השלבים לפתיחת קמפיין רימרקטינג לפרסום ממוקד על קהל המבקרים באתר.

3. שמרו על מבנה קמפיינים ומודעות תקין גם ברשת המדיה

אחד ההיבטים החשובים ביותר כאשר מקימים קמפיין פרסום בגוגל, ברשת החיפוש או ברשת המדיה, הוא מערך הקמפיינים והמודעות. מערך קמפיינים ומודעות תקין שומר על סדר בחשבון המודעות, מה שמוביל לניהול תקין ונוח יותר בהתאם למטרות הפרסום. דאגו לשמור על מערך הקמפיינים והמודעות בחשבון האדס גם כאשר אתם מתפתחים לפרסום העסק ברשת המדיה. ניתן לקרוא עוד על בניית מערך קמפיינים תקין בחשבון גוגל אדס על ידי לחיצה כאן.

כאשר אתם פותחים קמפיין פרסום ממומן חדש ברשת המדיה התאימו אותו למערך הקמפיינים הקיים ודאגו לשמור על תמהיל שיווק אסטרטגי נבון. למשל גם ברשת המדיה כדאי להקים קמפיין קידום בנפרד לכל סוג קבוצת מוצרים, כאשר כל מוצר מקבל קבוצת מודעות משלו. ארגון שכזה מוביל לשליטה טובה יותר על הפרסום ברשת המדיה של גוגל ולקבלת החלטות נבונה יותר בעתיד.

4. בנו סוגים שונים של מודעות פרסום ברשת המדיה

היתרון הגדול ביותר של קידום ממומן ברשת המדיה על קידום במנוע החיפוש של גוגל הוא היכולת לפרסם במגוון רחב יותר של סוגי מודעות פרסום. מעבר למודעות הטקסט הרגילות, הזמינות לפרסום ברשת החיפוש, גוגל אדס מאפשרת לכם לבנות עוד מודעות מדיה שונות כמו מודעות תמונה, ווידאו, באנרים ומודעות מולטימדיה. הגמישות הזאת צריכה לבוא לטובתכם במקסום החשיפה של העסק ללקוחות פוטנציאליים ברשת המדיה, והדרך להבטיח זאת היא על ידי שימוש בכמה סוגי מודעות במקביל.

אל תתעצלו לבנות מספר מודעות מדיה בגדלים וסוגים שונים. יהיה לכם קשה בהתחלה לצפות אילו מודעות פרסום ברשת המדיה ימשכו יותר גולשים, אז ההמלצה הרווחת היא לבנות מספר מודעות ולשלבם בקמפיין הפרסום הממומן. עם הזמן מערכת גוגל אדס תזהה את המודעות שמצליחות לייצר הכי הרבה הקלקלות ותעניק להם את העדיפות הגבוהה ביותר בחשיפה לגולשים.

5. מקדו את הפרסום על פי מיקומים של מודעות ברשת המדיה

כרטיסיית מיקומים (Placements) מעניקה למפרסם את האפשרות לבחור אתרים מסוימים בהם יופיעו מודעות הפרסום של הקמפיין. מעבר לשימוש במיקוד לפי תחומי עניין, מאפיינים דמוגרפיים של גולשים, מילות מפתח וכו' חשוב גם להשתמש ברשימת המיקומים בכדי להשיג עוד יותר שליטה על הפרסום ברשת המדיה של גוגל. אל תשאירו את המיקוד של הקמפיין רק לאלגוריתם של גוגל, אם יש לכם אתרים ספציפיים שאתם רוצים לפרסם בהם, הוסיפו אותם לרשימת המיקומים של רשת המדיה.

היכנסו למסך הקמפיינים של המערכת ולחצו על כרטיסיית רשת המדיה, היא צריכה להופיע לכם אם פתחתם כבר קמפיין פרסום ברשת המדיה, ובחרו באפשרות של מיקומים כמו בתמונה לעיל. שם תוכלו להוסיף לרשימת המיקומים אתרים שונים שאתם חשובים שמתאימים למוצר או לשירות של העסק ויש להם תנועה של גולשים רלוונטיים. למשל, מעצבת פנים שרוצה לקדם את האתר שלה בגוגל יכולה לבחור להוסיף לרשימת המיקומים בלוגים בתחום העיצוב שהיא פעילה בהם בכדי למשוך משם לקוחות פוטנציאליים.

6. דאגו להוסיף אתרים לרשימת אי הכללות של מיקומים

בהמשך להגדרת רשימת מיקומים לאתרים ספציפיים שאתם רוצים שהקמפיין יפרסם מודעות בהם, חשוב גם לדאוג להגדיר רשימת אי הכללות של מיקומים. רשימה זו היא רשימה של האתרים שאתם לא רוצים שגוגל אדס יציב מודעות פרסום בהם. אפשרות זאת דומה מאוד להגדרת רשימת מילות מפתח שליליות ברשת החיפוש, וכמו מילות מפתח שליליות, רשימת אי הכללות מיקומים יכולה למנוע בזבוז כספים מתקציב הפרסום על הופעות מיותרות במקומות לא רלוונטיים.

לדוגמה בלוג של שמלות ערב שאינו כולל שמלות כלה יכול להיכלל תחת מיקוד תחום עניין דומה בקמפיין פרסום ברשת המדיה של סלון כלות, אך בפועל מדובר על אתר לא רלוונטי. המפרסם יכול למנוע הופעה של המודעות בבלוג זה על ידי הוספתו לרשימת אי הכללות המיקומים.

7. הימנעו מפרסום באפליקציות משחקים בניידים

עדיין לא סיימנו עם רשימת המיקומים של רשת המדיה מכיוון שיש לנו עוד בעיה אחת גדולה שיכולה לפגוע קשות בתוצאות הפרסום הממומן ברשת המדיה – מיקום מודעות באפליקציות משחקים בניידים. רשת המדיה של גוגל כוללת בתוכה חלק גדול של אפליקציות פופולאריות. חלק מהאפליקציות הללו יכולות בהחלט לייצר תנועה של גולשים רלוונטיים לעסק, אם מדובר על אפליקציות רלוונטיות. עם זאת, חלק גדול מאותן אפליקציות יכולות להיות הרסניות לקמפיין הפרסום שלכם עקב הקלקות מיותרות, לרבות מילדים שמשחקים באפליקציות משחקים. מאוד קל לילד קטן לשחק במשחק בנייד ובטעות ללחוץ על מודעת פרסום של העסק.

במידה ואתם מגלים שתקציב הפרסום היומי שלכם נגמר מאוד מהר, אנא עברו על רשימת המיקומים של רשת המדיה במסך הקמפיינים. הרשימה מדווחת לכם גם על ההקלקות השונות שנעשו על מודעות המדיה. שימו לב האם ישנה אפליקציה של משחק שחוזרת על עצמה כמה פעמים. כן גילתם הקלקות חוזרות מאפליקציית משחק ברשימת המיקומים, כמו למשל בדוגמה למטה, אתם יכולים למנוע הקלקות נוספות על ידי לחיצה על העיגול הירוק ובחירה באפשרות של "לא לכלול".

8. עשו הפרדה בין נייחים לניידים

גלישה דרך הנייח שונה מהגלישה דרך הנייד. לא רק מבחינת המכשיר ממנו גולשים, אלא גם בצורה שבה גולשים בדפדפן ובדרך המחשבה. למשל, מחקרים מראים שלגולשים דרך הנייד יש תשומת לב נמוכה יותר מגולשים דרך הנייח. המאפיינים ההלו של הגולשים דרך הנייד צריכים לקבל דגש בעת הקמת קמפיין פרסום בגוגל, ובמיוחד כאשר מדובר על קמפיין פרסום ברשת המדיה.

כמו שיש לתת דגש על התאמה של מודעות טקסט למובייל ברשת החיפוש, כך יש לתת תשומת לב להתאמה של מודעות המדיה למסכים קטנים. מומלץ להפריד בין קמפיינים ברשת המדיה לנייח ולנייד בכדי להקל על ההתאמה למובייל. קמפיין לנייח יכלול מודעות מדיה הבנויות למסכים גדולים וקמפיין מובייל יכלול מודעות מדיה הבנויות לתצוגה במסכים קטנים. לחילופין, אתם יכולים לשנות את התאמות הצעת המחיר לפי מכשירים לקבוצות מודעות שונות.