פרסום בגוגל

פשוט לעשות את זה נכון.

שנכיר?  שמי ערן רגב, מומחה לפרסום בגוגל עם כ-15 שנות ניסיון בניהול קמפיינים מקומיים וגלובלים.
לעולמות הפרסום הממומן הגעתי מתוך תשוקה, שמשלבת בין חשיבה יצירתית, יכולת אנליטית גבוהה, הבנה עסקית ושיווקית רחבה וכמובן, תחרותיות.

אני מספק שירותי ניהול וייעוץ בעולמות המרתקים שמציעה רשת הפרסום של גוגל  – ניהול קמפיינים בגוגל לעסקים וארגונים, שירותי ניהול קמפיינים לסוכנויות פרסום, ייעוץ והדרכות על מערכת הפרסום של גוגל ובקרת קמפיינים (דוחות ראשוניים ובקרה מתמשכת).

בנוסף, ב-13 שנים האחרונות אני בעלים של Growth Engines – חברת שיווק דיגיטלי הנותנת מענה הוליסטי בכל הקשור לאפיון, תכנון וביצוע אסטרטגיה שיווקית בדיגיטל, בעיקר מול ארגונים ומחלקות תקשורת שיווקית בארץ ובחו״ל.

מעניינים אותי עסקים שמחפשים להביא לקצה את מלוא היכולות ופוטנציאל התרומה של מערכת הפרסום של גוגל, ע״י ליווי של מנהל קמפיינים מקצועי, בשקיפות, בהירות, והיזון הדדי.

אתר זה, GESEM (ראשי תיבות של Growth Engines Search Engines Marketing) הוא בלוג מידע מקצועי ייעודי לקמפיינים בגוגל, שמספק המון ידע בעל ערך, מדריכים ומאמרים המבוססים על הניסיון שלי בעולמות הפרסום של גוגל.

 

שותפים מוסמכים מטעם גוגל

הסמכת גוגל פרטנרס

מה מעניין אותך?

ניהול קמפיינים בגוגל
ניהול קמפיינים בגוגל

שירותי ניהול קמפיינים הנעשים באופן מקצועי ומדוייק מאפשרים לך לנצל את מלוא הפוטנציאל של מערכת הפרסום בגוגל ולהשיג את החזר ההשקעה הגבוה ביותר עבור תקציב הפרסום. החל ממיקוד אסטרטגי קפדני של קהלים ומונחי חיפוש, מחקר שוק ומתחרים, קופירייטינג מהודק וקריאייטיב מושך ועד להגדרת מדדי המרה, אופטימיזציה ובניית דוחות בקרה – קמפיינים שמנוהלים נכון מניבים תוצאות ומאפשרים לך לבלוט מעל המתחרים ולמקסם את מאמצי הפרסום שלך.

בקרת קמפיינים בגוגל
בקרת קמפיינים (חד פעמית ושוטפת)

אני מזמין אותך לגלות את מלוא הפוטנציאל של מסעות הפרסום שלך באמצעות שירותי בקרה מעמיקים ומקצועיים שיעניקו לך תובנות מעשיות לשיפור והצלחה. לא מרוצה מהאופן בו הקמפיין מנוהל? חוות דעת שנייה יכולה לעשות סדר ולשפר משמעותית את הביצועים. השירות אינו מחליף את ניהול הקמפיינים בפועל ומתאים לעסקים המנהלים את הפרסום בעצמם או לאלו המקבלים שירות ניהול קמפיינים ע״י חברה חיצונית.

ניהול קמפיינים לסוכנויות במיקור חוץ
ניהול קמפיינים לסוכנויות במיקור חוץ

ניהול קמפיינים בגוגל כפתרון מקיף במתכונת WHITE LABLE עבור סוכנויות פרסום המעוניינות למקסם ביצועים ולהגדיל פעילות. שיתוף פעולה המאפשר לסוכנות לייעל תהליכים ולהתמקד בגיוס לקוחות בידיעה שהשירות שהם מספקים ללקוח לא רק עומד בצפיות אלא גם עולה עליהן. החל מהקמת חשבונות מודעות ומחקר שוק, הגדרת המרות ומדדי ביצוע, דרך אופטימיזציה שוטפת, ועד לדוחות מותאמים אישית. בואו לגדול ביחד.

ייעוץ והדרכות במערכת Google Ads 
ייעוץ והדרכות במערכת Google Ads 

שירותי הייעוץ בפלטפורמת Google Ads מיועדים לצוותים בארגונים (באמצעות הנחיה קבוצתית) וליחידים המנהלים קמפיינים בעצמם (באמצעות הדרכות אחד אל אחד), אשר בעזרתם תוכלו לרכוש ולהרחיב את הידע והמקצועיות
שלכם, החל מנושאים אסטרטגיים ועד להדרכות מעשיות ופתרון בעיות נקודתיות באופן שיאפשר לכם לנווט בבטחה ולפשט את המורכבות בעולמות הדינמיים של מערכת הפרסום.

יש לך שאלה?

כמה עולה לפרסם בגוגל, ובמה זה תלוי?
מערכת Google Ads מגדירה מחיר לקליק של מודעה עבור כל מונח חיפוש בגוגל ומחייבת את המפרסמים לפי הקלקה של גולש על מודעות הפרסום המוצגות במונח החיפוש המסוים. במילים אחרות המערכת לא מחייבת את המפרסמים על הצגת מודעות הפרסום במנוע החיפוש, אלא רק במידה והגולש הקליק עליהן, בתקווה שהמעבר של הגולש לדף הנחיתה הובילה אותו לבצע עסקה. כלומר, סך עלות הפרסום החודשית של עסק בגוגל תהיה מספר ההקלקות החודשיות של גולשים על מודעות הקמפיין שלו כפול המחיר לקליק שנקבע במכרז במערכת גוגל אדוורדס עבור אותן מודעות. העלות של הפרסום בגוגל נתונה לשליטה של המפרסם לפי הגדרת תקציב יומי של קמפיין (הסכום היומי המקסימלי שמפרסם מסכים לשלם כל יום על פרסום בגוגל) ועל פי מחיר המקסימום לקליק (המחיר המקסימלי שמפרסם מסכים לשלם על הקלקה). כנסו ללמוד כיצד לקבוע מחיר מקסימום לקליק בקמפיין פרסום ממומן בגוגל וההבדלים בין מחיר מקסימום לקליק ועלות קליק בפועל. ההחלטה לגבי כמה תשלמו על הפרסום בגוגל תהיה תלויה בכם, כאשר יש עסקים שמוציאים כמה מאות שקלים בחודש על פרסום ויש עסקים שמוציאים כמה עשרות אלפי שקלים בחודש. אנחנו בדרך כלל ממליצים לעבוד עם תקציב פרסום בגוגל של לפחות 1,500 שקלים בחודש, ואף אפילו יותר בהתאם למחיר הממוצע לקליק של מילות המפתח הרצויות.
אנשים רבים נוטים להתבלבל בין פרסום ממומן בגוגל לבין קידום אורגני (SEO), והם כמובן, לא אותו הדבר. פרסום ממומן בגוגל הנו אפיק פרסום שבעזרתו עסק יכול להופיע בתוצאות החיפוש של גוגל, בעוד שקידום אורגני הוא תהליך מתמשך של חיזוק תוכן אתר אינטרנט בכדי להופיע בתוצאות החיפוש האורגניות של גוגל. מודעות פרסום ממומנות מופיעות ב-4 תוצאות החיפוש הראשונות וב-3 תוצאות החיפוש האחרונות בדפי מנוע החיפוש של גוגל, ותוצאות החיפוש האורגניות תופסות את שאר המיקומים. כלומר, רק עם קמפיין פרסום ממומן ניתן להופיע במקום הראשון בגוגל. עוד בזאת, פרסום ממומן בגוגל מעניק תוצאות תוך מספר שעות מרגע הקמת הקמפיין הממומן לעומת קידום אורגני שיכול להביא לתוצאות (אם בכלל) רק לאחר מספר חודשים. אנו ממליצים לעסקים לנהל קמפיין פרסום ממומן בגוגל לצד קידום אורגני מתמשך של אתר האינטרנט של העסק לטווח ארוך.
חברת גוגל מאפשרת לעסקים להציב מודעות פרסום במנוע החיפוש הפופולארי שלה ובאתרים שונים ברחבי הרשת הנקראים "שותפי חיפוש". בעזרת מערכת הפרסום לעסקים הנקראת "גוגל אדוורדס" אתם יכולים להגיע למיליוני לקוחות פוטנציאליים דרך האינטרנט ולהגדיל את החשיפה של המוצר או השירות שלכם. כל מה שנדרש מכם הוא לפתוח קמפיין פרסום בגוגל אדוורדס, לבנות דף נחיתה ייעודי, להגדיר מונחי חיפוש רלוונטיים, לערוך מודעות לפרסום בגוגל והעסק שלך יופיע תוך שעות ספורות בתוצאות החיפוש במילות המפתח שבחרת. גולשים שמחפשים אחר מונחי החיפוש שנבחרו לפרסום בקמפיין יצפו במודעות העסק, יכנסו לאתר ויפנו לקבלת מידע נוסף, בקשה להצעת מחיר או רכישת מוצרים ושירותים. עוד בזאת, מערכת גוגל אדוורדס מעניקה לכם כלי ניהול רבים שבעזרתם תוכלו לעקוב אחר ביצועי הקמפיין שלכם ולשפר את יחס ההמרה ממסע הפרסום לאורך זמן. בכדי לדעת עוד על איך פרסום בגוגל עובד
באמצעות מערכת גוגל אדוורדס ניתן להקים מספר סוגי קמפיינים ממומנים של פרסום בהתאם ליעדים של העסק. עסק יכול כמובן להציב מודעות פרסום שיופיעו בתוצאות החיפוש של גוגל כאשר לקוחות פוטנציאליים מחפשים אחר מונחי חיפוש הרלוונטיים למוצרים והשירותים שמציע העסק. עסקים יכולים גם להקים קמפיין פרסום וויזואלי ברשת המדיה הרחבה של גוגל, באתרים כמו Gmail ו-YouTube למשל, על מנת לחשוף את העסק שלהם למיליוני גולשים. פרסום וויזואלי מאפשר לעסקים להציב באנרים, מודעות מולטימדיה וסרטוני תדמית במקומות אסטרטגיים באינטרנט ובאפליקציות ניידים בכדי למשוך גולשים ומשתמשי אפליקציות לפנות לבית העסק. ניתן להקים ולשלב מספר קמפיינים במקביל בהתאם ליעדים של העסק ומטרות הפרסום. בכדי לקבל הסבר מפורט יותר על סוגי הקמפיינים
פרסום בגוגל שימושי לכל עסק שרוצה להגיע ישירות ללקוחות פוטנציאליים דרך האינטרנט בדיוק ברגע שהם מקלידים מונחים וביטויים הרלוונטיים למוצר או לשירות שהוא מספק במנוע החיפוש של גוגל ובאתרי אינטרנט בתחום שלו. אם לקוחות פוטנציאליים מחפשים את השירותים שלך בגוגל – אתה חייב להיות שם! פרסום בגוגל נחשב לאפיק הפרסום האפקטיבי ביותר לעסקים מכיוון שניתן לקבל המרות מהירות, מתאים במיוחד לבעלי מקצוע ונותני שירותים המתבססים על חיפושים ממוקדים, ומכיוון שהוא מאוד גמיש לשינויים בפרסום על סמך היעדים של העסק. בין אם אתם מעוניינים להגדיל את התנועה של גולשים לאתר האינטרנט של העסק או בין אם אתם רוצים לעורר מודעות בקרב לקוחות פוטנציאליים לפעילות העסקית שלכם, קמפיין פרסום בגוגל יכול להיות הפתרון המושלם. אז אם כבר הפנמתם שפרסום בגוגל זה בשבילכם, כנסו לגלות איזה סוג קמפיין ממומן הכי מתאים לעסק שלכם?
פרסום בגוגל נחשב לאפיק הפרסום האפקטיבי ביותר הקיים כיום בשוק עבור עסקים. מכיוון שהאינטרנט הנו חלק בלתי נפרד מחיינו וכל אחד מבלה זמן רב מהיום בגלישה באינטרנט, פרסום בעזרת גוגל אדס (Google ads) הופך להיות הדרך המהירה והיעילה ביותר להגיע ללקוחות העסק. מערכת גוגל אדוורדס מעניקה לכל עסק את האפשרות למקד את הפרסום שלו באינטרנט בכדי להגיע אך ורק לפלח הלקוחות הספציפיים שמחפש את השירות או המוצר שלו בגוגל, בשונה מאלטרנטיבות פרסום אחרות כמו רדיו, עיתונים, שלטי חוצות וכו'. בנוסף פרסום בגוגל ניתן לניהול עד לרמות הכי קטנות כמו תקציב יומי, שעות פרסום, מונחי חיפוש ועוד בכדי להשיג מקסימום תוצאות במינימום עלות. ניהול מקיף זה מתקיים לצד כלים רבים שונים שגוגל מספק לעסקים המפרסמים אצלו בכדי שהם יוכלו למדוד את ביצועי הקמפיינים שלהם ולקחת החלטות חכמות לגבי פרסום העסק שלהם בגוגל.
סוג קמפיין רימרקטינג (Remarketing) מאפשר לעסקים למקד את הפרסום בגוגל לקהל הגולשים שביקר בעבר באחת בדפי הנחיתה ו/או באתר הבית של העסק. גוגל אדוורדס מצמיד מעקב אחר גולשים המבקרים בעמודי הנחיתה המוגדרים בקמפיין מסוג רימרקטינג ומציב להם מודעות טקסט ומדיה הערוכות במיוחד בשבילם. עסקים רבים משתמשים בפרסום רימרקטינג בכדי לשפר את הביצועים של הפרסום בגוגל, כאשר רוב העסקים מדווחים על יחס המרה גבוה במיוחד בקמפיינים של רימרקטינג. זאת מכיוון שהפרסום בסוג קמפיין זה מתמקד אישית בקהל גולשים בעלי סבירות גבוהה יותר להקליק על מודעות העסק ולהשלים עסקה כלשהי בעתיד. עסקים שיש להם אתר אינטרנט ומפעילים כיום פרסום כלשהו בגוגל, צריכים לשקול לפתוח קמפיין רימרקטינג לשיפור הביצועים של הפרסום שלהם בגוגל
לא עובד לכם? לרוב הסיבה נעוצה בניהול קמפיין כושל ולא במערכת הפרסום של גוגל. ישנן מספר טעויות ניהול פרסום נפוצות שעסקים המפרסמים בגוגל מבצעים שחשוב להימנע מהן: הטעות הראשונה היא, בחירה לא נכונה של מילות מפתח. אם אתם מפרסמים במונחי החיפוש הלא נכונים, אתם לא תגיעו לגולשים שאתם רוצים להפוך ללקוחות. הטעות השנייה היא, בנייה לא חכמה של קמפיינים במערכת Google Ads. קמפיינים בגוגל צריכים להיבנות בצורה נבונה שתוביל למקסימום המרות. הטעות השלישית היא, קופירייטינג שגוי של המודעות, לא קל לערוך מודעות פרסום בגוגל שמושכות לקוחות. במידה ואתם מאוכזבים מתוצאות קמפיין הפרסום בגוגל, זה הזמן לחוות דעת נוספת.

פרסום בגוגל עובד בכל העולם, כך שעסקים בישראל יכולים לשווק את המוצרים והשירותים שלהם לשווקים חדשים בקלות רבה דרך מערכת הפרסום של גוגל. ניתן להקים קמפיין פרסום בגוגל אדס המתמקד בקהילת הגולשים של כל ארץ שתחפצו לפרסם בה בכל שפה קיימת. במידה ואתם בוחרים לפרסם דרך גוגל לשווקים בינלאומיים, יש לשים לב למספר נושאים: בחירה נכונה של מונחי חיפוש פופולאריים באותה ארץ עם מתכנן מילות המפתח של גוגל, הגדרה מדויקת של אזורים בצורה פרטנית יותר מהגדרות המיקומים בישראל, התחשבות במאפיינים הייחודיים של הגולשים בשוק החדש, הכרה טובה של השפה בעריכת מודעות הפרסום של הקמפיין וקביעת תקציב הפרסום בהתאם למחירים הממוצעים לקליק באותה מדינה. אנו מזמינים אתכם להתעמק יותר באתגרים של פרסום בגוגל לשווקים בינלאומיים במאמר שלנו על ניהול קמפיינים בגוגל בארה"ב.

פרסום בגוגל שימושי לכל עסק שרוצה להגיע ישירות ללקוחות פוטנציאליים דרך האינטרנט בדיוק ברגע שהם מקלידים מונחים וביטויים הרלוונטיים למוצר או לשירות שהוא מספק במנוע החיפוש של גוגל ובאתרי אינטרנט בתחום שלו. אם לקוחות פוטנציאליים מחפשים את השירותים שלך בגוגל – אתה חייב להיות שם! פרסום בגוגל נחשב לאפיק הפרסום האפקטיבי ביותר לעסקים מכיוון שניתן לקבל המרות מהירות, מתאים במיוחד לבעלי מקצוע ונותני שירותים המתבססים על חיפושים ממוקדים, ומכיוון שהוא מאוד גמיש לשינויים בפרסום על סמך היעדים של העסק. בין אם אתם מעוניינים להגדיל את התנועה של גולשים לאתר האינטרנט של העסק או בין אם אתם רוצים לעורר מודעות בקרב לקוחות פוטנציאליים לפעילות העסקית שלכם, קמפיין פרסום בגוגל יכול להיות הפתרון המושלם. אז אם כבר הפנמתם שפרסום בגוגל זה בשבילכם, כנסו לגלות איזה סוג קמפיין ממומן הכי מתאים לעסק שלכם?
מהרגע שהטלפונים החכמים נכנסו לחיינו העולם שלנו השתנה. היכולת לגלוש באינטרנט מכל מקום ובכל זמן משנה את הרגלי הגלישה והרכישה של כולנו. הטלפונים החכמים הפכו להיות חלק בלתי נפרד מהגלישה שלנו בגוגל, עד לכך שכיום מרבית החיפושים במנוע החיפוש של גוגל מגיעים מהסלולר ולא ממחשבים ניידים. בעקבות כך, מפרסמים בגוגל צריכים להעניק יותר דגש על פרסום בסלולר. יתרה מכך, במקרים מסוימים כדאי למפרסם להקים קמפיין פרסום בגוגל המתמקד במובייל בלבד, במיוחד כאשר מדובר על פרסום מבוסס מיקום. בואו לגלות את נפלאות הפרסום הגיאוגרפי (GEOFENCING)

טעימה ממרכז הידע