פרסום בגוגל – ניהול קמפיינים שמניבים תוצאות!

מערכת גוגל אדוורדס מגדירה מחיר לקליק של מודעה עבור כל מונח חיפוש בגוגל ומחייבת את המפרסמים לפי הקלקה של גולש על מודעות הפרסום המוצגות במונח החיפוש המסוים. במילים אחרות המערכת לא מחייבת את המפרסמים על הצגת מודעות הפרסום ברשת אלא רק אם הגולש לחץ עליהן, בתקווה שהמעבר של הגולש לדף הנחיתה הובילה אותו לבצע עסקה. כלומר, סך עלות הפרסום החודשית של עסק בגוגל תהיה מספר ההקלקות החודשיות של גולשים על מודעות הקמפיין שלו כפול המחיר לקליק שנקבע במכרז במערכת גוגל אדוורדס עבור אותן מודעות. העלות של הפרסום בגוגל נתונה לשליטה של המפרסם לפי הגדרת תקציב יומי של קמפיין (הסכום היומי המקסימלי שמפרסם מסכים לשלם כל יום על פרסום בגוגל) ועל פי מחיר המקסימום לקליק (המחיר המקסימלי שמפרסם מסכים לשלם על הקלקה). כנסו ללמוד כיצד לקבוע מחיר מקסימום לקליק בקמפיין פרסום ממומן בגוגל וההבדלים בין מחיר מקסימום לקליק ועלות קליק בפועל. ההחלטה לגבי כמה תשלמו על הפרסום בגוגל תהיה תלויה בכם, כאשר יש עסקים שמוציאים כמה מאות שקלים בחודש על פרסום ויש עסקים שמוציאים כמה עשרות אלפי שקלים בחודש. אנחנו בדרך כלל ממליצים לעבוד עם תקציב פרסום בגוגל של לפחות 1,500 שקלים בחודש, ואף אפילו יותר בהתאם למחיר הממוצע לקליק של מילות המפתח הרצויות.

פרסום ממומן בגוגל יכול להוביל לגידול משמעותי במכירות העסק שלך אך רק במידה וקמפיין הפרסום שלך מנוהל כהלכה. הרבה עסקים בוחרים לפרסם לבד בגוגל אדוורדס בלי סיוע ממנהל קמפיינים מנוסה ומוצאים את עצמם מאוד מאוכזבים מתוצאות הפרסום, אל תתנו לזה לקרות גם לכם. חברתנו מחזיקה בידע המקצועי ובניסיון של ניהול קמפיינים ממומנים בגוגל. אנו נסייע לכם לבחור את מילות המפתח הנכונות ביותר עבור מטרות קמפיין הפרסום שלכם. אנו גם יודעים כיצד לערוך את מודעות הפרסום באופן שימשוך גולשים רלוונטים וישפר את יחס ההמרה. ניהול הקמפיין שלנו מתבצע במעקב יומי על ביצועי הקמפיין בכדי להבטיח שהכסף שאתם משקיעים בפרסום בגוגל יביא תוצאות. נוסף על כך, אנו מציעים דפי נחיתה איכותיים בעלי המרה אופטימלית שנבנו על סמך הניסיון העשיר שיש לנו בניהול קמפיינים מוצלחים של פרסום בגוגל. והכי חשוב, אנו נותנים לכם את השקט הנפשי להתמקד בפעילות העסק שלכם ולטפל בפניות הרבות הנכנסות מהפרסום בגוגל.

אנשים רבים נוטים להתבלבל בין פרסום ממומן בגוגל לבין קידום אורגני (SEO), והם כמובן, לא אותו הדבר. פרסום ממומן בגוגל הנו אפיק פרסום שבעזרתו עסק יכול להופיע בתוצאות החיפוש של גוגל, בעוד שקידום אורגני הוא תהליך מתמשך של חיזוק תוכן אתר אינטרנט בכדי להופיע בתוצאות החיפוש האורגניות של גוגל. מודעות פרסום ממומנות מופיעות ב-4 תוצאות החיפוש הראשונות וב-3 תוצאות החיפוש האחרונות בדפי מנוע החיפוש של גוגל, ותוצאות החיפוש האורגניות תופסות את שאר המיקומים. כלומר, רק עם קמפיין פרסום ממומן ניתן להופיע במקום הראשון בגוגל. עוד בזאת, פרסום ממומן בגוגל מעניק תוצאות תוך מספר שעות מרגע הקמת הקמפיין הממומן לעומת קידום אורגני שיכול להביא לתוצאות (אם בכלל) רק לאחר מספר חודשים. אנו ממליצים לעסקים לנהל קמפיין פרסום ממומן בגוגל לצד קידום אורגני מתמשך של אתר האינטרנט של העסק לטווח ארוך.

אם אתם רוצים להופיע בתוצאת החיפוש הראשונה בגוגל עליכם תחילה להקים קמפיין פרסום ממומן בגוגל, מכיוון שתוצאות החיפוש הראשונות שמורות אך ורק למפרסמים בגוגל אדוורדס. לאחר שפתחתם קמפיין פרסום בגוגל תדרשו לבצע מספר פעולות שיבטיחו לכם דירוג איכות מודעה גבוה יותר משאר המפרסמים האחרים במילות המפתח של קמפיין הפרסום. מערכת גוגל אדוורדס מדרגת כל מודעה על פי מדרג איכות הנע בין 1 ל-10 בהתחשב במספר משתנים כגון חווית דך הנחיתה, הצעת מחיר לקליק, פורמט המודעה וכו'. המודעה עם דירוג האיכות הגבוה ביותר תופיע ראשונה בתוצאות החיפוש. בכדי לחזק את איכות מודעות קמפיין הפרסום ולהופיע במקום הראשון בגוגל יהיה עליכם לבנות דף נחיתה מקצועי עם חווית משתמש איכותית, לערוך מודעת פרסום מושכת שתגדיל את יחס ההמרה של הקליקים ותקטין את מחיר המקסימום לקליק של הקמפיין למחיר תחרותי. אאנו מזמינים אתכם להיכנס ולקרוא יותר כיצד גוגל אדוורדס מדרגת מודעות פרסום בכתבה הבאה וללמוד כיצד לשפר את דירוג איכות מודעות הקמפיין שלכם.

פרסום בגוגל נחשב לאפיק הפרסום הטוב ביותר כיום לעסקים הרבה בגלל שמערכתGoogle AdWords מדווחת למפרסם מגוון רחב של נתונים על ביצועי הפרסום שלו בגוגל. בעזרת נתונים אלו כל עסק יכול לבחון בקלות רבה האם הפרסום בגוגל אדוורדס מניב לו את התוצאות הרצויות בהתאם ליעדי הפרסום, ואם לא, לנתח את הנתונים הללו בכדי לקחת החלטות טובות יותר לגבי ניהול הפרסום בגוגל. הגדרת מדדים להצלחה כגון הופעות, שיעור קליקים, כמות קליקים, מחיר ממוצע לקליק ועוד מסייעים למפרסם לקבוע האם הפרסום מעניק לו את התוצאות הרצויות. נוסף על כך, בעזרת מדדים כמותיים כאלו עסקים יכולים לחשב בצורה מדויקת יותר את החזר ההשקעה שלהם ביחס לתקציב הפרסום בגוגל. רוצים לדעת האם הפרסום שלכם בגוגל עושה את העבודה? חשוב להכיר את כל המדדים להערכת ביצועים של קמפיין פרסום בגוגל אדוורדס.

עסקים שרוצים לפרסם בגוגל אדוורדס חושבים דבר ראשון על הגעה ללקוחות פוטנציאליים חדשים דרך פרסום ממוקד במנוע החיפוש של גוגל. לאחר מכן, הם גם מגלים שניתן להגדיל את כמות הפניות לעסק עם פרסום רחב יותר באתרי אינטרנט מתחומים הנושקים לפעילות העסק. עם זאת, מעטים העסקים שמודעים לכך שהם יכולים לחשוף את המוצרים והשירותים של העסק למיליוני הגולשים ביוטיוב. חשוב לדעת שמערכת גוגל אדוורדס מאפשרת לעסקים לנהל קמפיינים של פרסום ביוטיוב, האתר בעל תנועת הגולשים הגדולה ביותר שקיימת באינטרנט כיום, בכדי להגדיל את הפניות לעסק. קמפיין פרסום ביוטיוב מקדם סרטונים שיווקיים של העסק ביוטיוב, תוך התמקדות בגולשים הצופים בסרטונים מתחומי עניין דומים, במטרה לעורר מודעות למותג העסק ולייצר הקלקות לדף נחיתה ייעודי. לקבלת הדרכה מפורטת לפתיחת קמפיין פרסום ביוטיוב לחצו כאן.

עסקים רבים מפנים את הגולשים המקליקים על מודעות הפרסום בגוגל לאתר הבית של העסק במקום לבנות דף נחיתה ייעודי לכל קמפיין. לרוב מדובר על שגיאה שיכולה לפגוע קשות בביצועים של הפרסום בגוגל, לרבות ביחס ההמרה מהקלקות גולשים, מכיוון שאתר הבית אינו בהכרח בנוי בצורה אופטימלית לקמפיין הפרסום בגוגל. קיימת חשיבות גדולה לבנות דף נחיתה ייעודי לקמפיין פרסום בגוגל עקב מספר סיבות: הסיבה הראשונה, תוכן דף הנחיתה מתייחס אך ורק לנושא קמפיין הפרסום והגולשים לא מאבדים את עצמם בתוכן לא רלוונטי. הסיבה השנייה, דף נחיתה ייעודי לקמפיין נבנה במטרה לסיים את תהליך הפרסום עם המרה בהתאם ליעדי הפרסום ומאפייני קהל הלקוחות. והסיבה השלישית, דף נחיתה איכותי המותאם במיוחד לקמפיין תורם לדירוג איכות מודעות הפרסום של הקמפיין בגוגל. אין לכם עדיין דף נחיתה מותאם לפרסום בגוגל? היכנסו לקבל טיפים על בניית דף נחיתה מנצח לקמפיין פרסום בגוגל.

המטרה של כל עסק המפרסם בגוגל היא להגדיל את ההכנסה על ידי קבלת לידים, או פניות מגוגל. כאשר הפרסום בגוגל לא מספק את התוצאות הרצויות או הפסיק לייצר פניות בפתאומיות זה יכול להיות מצב מאוד מלחיץ. למזלכם מערכת גוגל אדוורדס יכולה לתת פידבק מיידי למקור הבעיה, אם יודעים איך להסתכל נכון על הנתונים של המערכת. הפרסום בגוגל לא עובד יותר? תחילה בדקו האם בטעות כיביתם את הקמפיין או שהתקציב נוצל לגמרי וזאת הסיבה שאינכם מקבלים פניות. אם הקמפיין פעיל אז יש לבחון האם נוצרה ירידה גדולה בכמות החשיפות של מודעות הקמפיין או בשיעור הקליקים. במידה וכן, המשיכו לפעול על פי ההנחיות שלנו להגדלת כמות חשיפות ושיפור שיעור קליקים בכדי לטפל בנושא בהקדם. במידה והבעיה עדיין נמשכת אנו ממליצים לתת למומחה אדוורדס לעבור על הקמפיין ולאתר את הבעיה שבגינה הפרסום בגוגל לא עובד כהלכה.

רוב העסקים בישראל מפרסמים בגוגל בליווי של חברת פרסום על מנת להבטיח שתקציב הפרסום שלהם בגוגל ינוצל למקסימום תוצאות. האם גם אתם הגעתם למסקנה שאתם צריכים יד מכוונת מקצועית בפרסום בגוגל? להלן מספר דגשים שכדאי לכם לדעת על העסקת חברת פרסום בגוגל: ראשית, אין צורך לחתום על התחייבות ראשונית ליותר משלושה חודשים. שנית, חברת הפרסום צריכה לבנות לכם דף נחיתה ייעודי לקמפיין. שלישית, אין דבר כזה קליקים ללא הגבלה – בגוגל תמיד משלמים לפי קליק ואף חברת פרסום המתמחה בגוגל לא יכולה להבטיח לכם קליקים ללא הגבלה. היזהרו מחברות פרסום המציעות עסקה שכזאת. נוסף על כך, וודאו שחברת הפרסום מצמידה לכם מומחה אדוורדס שינהל את הקמפיין ברמה שוטפת וידווח לכם על הביצועים של הפרסום בגוגל לפחות אחד לחודש.

שירות גוגל שופינג זמין מהיום גם בישראל. עסקים המנהלים חנויות מקוונות למכירת מוצרים ישירה אונליין יכולים להשתמש בפיצ'ר רב העוצמה, גוגל שופינג, בכדי להציג מודעות מוצרים מושכות במנוע החיפוש של גוגל וברשת המדיה. שירות גוגל שופינג הוכיח את עצמו בתור כלי פרסום רב עוצמה לעסקים המשווקים מוצרים בגוגל אשר עוזר להגדיל את תנועת הגולשים הרלוונטית לחנות המקוונת, ובסופו של דבר כמובן גם את המכירות באינטרנט. אז אם אתם רוצים להגדיל את תנועת הגולשים לחנות מקוונת, לשפר את יחס הקליקים של מודעות הפרסום בגוגל ולחזק את המכירות אונליין – גוגל שופינג הוא בדיוק מה שאתם צריכים. כל מה שיש לעשות הוא לקשר את חשבון האדוורדס עם מערכת מרכז הסוחרים של גוגל, לעדכן את רשימת המוצרים הפעילים לשיווק בגוגל שופינג ומערכת אדוורדס תיצור את מודעות המוצרים ותציב אותם במונחי החיפוש הרלוונטיים.